Depuis un an, on entend la même question revenir en rendez-vous :
“Avec l’intelligence artificielle, est-ce qu’on a encore besoin d’une agence comme Mahymedia pour créer un site, écrire des contenus ou produire des visuels ?”
C’est une vraie question. Les outils d’IA générative savent maintenant produire des maquettes de sites, du texte “SEO friendly”, des images et même des vidéos en quelques secondes. Les promesses sont séduisantes : plus vite, moins cher, en illimité.
La réalité est un peu moins magique. L’IA est un outil puissant, que j’utilise moi-même au quotidien… mais c’est un outil, pas un partenaire de projet. Et un site web efficace reste avant tout une histoire de stratégie, de compréhension métier et de relation humaine.
Dans cet article, je vous propose un tour d’horizon honnête :
ce que l’IA fait très bien,
là où elle montre vite ses limites,
et pourquoi travailler avec une agence humaine comme Mahymedia reste, à mon sens, le meilleur choix pour votre entreprise.
Ce que l’IA fait vraiment bien (et que Mahymedia utilise aussi)
Commençons par le reconnaître : l’IA n’est pas un gadget.
Dans la création de sites et de contenus, elle apporte de vraies choses :
Gagner du temps sur les brouillons : idées de structure de page, premières pistes de textes, listes d’arguments…
Aide technique ponctuelle : suggestions de code, correction de syntaxe, vérification rapide.
Génération de variantes : titres, accroches, angles d’articles, idées de scripts vidéo.
Création de visuels simples : icônes, illustrations de principe, placeholders d’images.
Les études montrent que les entreprises qui intègrent l’IA dans leur marketing gagnent en efficacité et en volume de production, notamment pour les contenus répétitifs ou à faible enjeu.
Chez Mahymedia, je m’en sers comme d’un assistant : pour débloquer une idée, tester une formulation, vérifier une structure… Mais un assistant n’est ni directeur artistique, ni stratège digital, ni chef de projet.
Là où l’IA montre vite ses limites
Les plateformes “AI website builder” et les générateurs de contenu promettent des sites et des textes “clé en main”. Sur le papier, c’est parfait. Dans les faits, on retrouve très vite les mêmes problèmes.
1. Des sites souvent très génériques
Les outils d’IA se basent sur ce qu’ils ont déjà vu : des milliers de modèles, de sites et d’interfaces. Résultat :
les designs sont corrects, mais rarement distinctifs,
les structures se ressemblent d’un site à l’autre,
l’identité de la marque est souvent diluée dans un modèle standard.
Plusieurs analyses sur l’IA en web design arrivent à la même conclusion : l’IA produit des interfaces “propres”, mais peu originales et très dépendantes de ses données d’entraînement.
Pour une entreprise qui veut se différencier dans sa ville, son secteur ou sa niche, ce manque de singularité finit par coûter cher.
2. Une créativité limitée par nature
L’IA ne crée pas à partir de rien : elle recombine des choses existantes. Elle est très forte pour repérer des motifs, beaucoup moins pour inventer une nouvelle manière de raconter votre histoire ou de mettre en scène votre métier.
Une agence humaine, elle, peut :
comprendre votre ton, votre humour, vos contraintes,
choisir de sortir des codes de votre secteur,
proposer des idées qui ne ressemblent pas à ce qui a déjà été publié mille fois.
3. La question de la confiance
Côté contenu, les études sont assez nuancées : une part importante du public fait confiance aux contenus générés par l’IA, mais ne mesure pas bien les risques (infos fausses, plagiat, manipulation).
D’autres recherches montrent au contraire que, dès qu’il s’agit de crédibilité et de relation de confiance, les lecteurs ont tendance à préférer des contenus clairement identifiés comme humains.
En clair :
pour un texte informatif sans enjeu, l’IA peut suffire,
pour parler de votre entreprise, de votre expertise, de vos valeurs… la voix humaine reste un atout majeur.
4. Les zones grises : droit, image de marque, éthique
Autre sujet souvent sous-estimé : le cadre légal et éthique.
Les images et contenus générés par IA soulèvent des questions complexes de droits d’auteur et de propriété intellectuelle.
Selon certaines juridictions, les œuvres créées uniquement par l’IA ne peuvent même pas être protégées par le droit d’auteur.
Mal paramétrée, l’IA peut produire des contenus biaisés, trompeurs voire litigieux (deepfakes, stéréotypes, etc.).
Une agence sérieuse doit justement servir de filtre : savoir où l’IA est utile, où elle devient risquée, et comment l’utiliser sans mettre en danger votre image, ni votre business.
IA & création de site web : pourquoi l’agence reste au centre du jeu
Un site efficace ne se résume pas à quelques écrans générés automatiquement. C’est l’addition de plusieurs dimensions que l’IA maîtrise mal toute seule.
Stratégie & cadrage
Avant de choisir un template, il faut répondre à des questions très humaines :
qui sont vos clients, vraiment ?
comment ils vous trouvent, comment ils décident ?
quelle place doit jouer votre site dans votre activité (vitrine, prise de rendez-vous, e-commerce, recrutement…) ?
Ce travail de cadrage stratégique se fait en échangeant, en posant des questions, en reformulant. Là, l’IA n’a pas accès à votre réalité terrain, à vos anecdotes clients, à votre spécificité locale. Une agence, si.
Architecture, parcours, micro-détails
Un bon site, ce n’est pas seulement “beau” :
les pages sont organisées pour que le visiteur comprenne vite,
les boutons sont placés au bon endroit pour convertir,
les formulaires, la rédaction et le ton reflètent votre manière de travailler.
L’IA peut proposer un plan standard. Une agence peut adapter ce plan à votre métier et à tavotrefaçon de vendre.
Performance et pérennité
L’IA ne gère pas :
l’hébergement,
la maintenance WordPress,
la sécurité,
les mises à jour au fil des années.
Chez Mahymedia, par exemple, la création de site vient souvent avec un accompagnement dans la durée : maintenance, évolutions, nouveaux contenus, campagnes ponctuelles… Là encore, on parle de relation, pas de génération ponctuelle.
IA & création de contenus : un bon point de départ, pas une ligne d’arrivée
Pour les textes, la photo ou la vidéo, le constat est similaire.
Textes & SEO
Les outils d’IA sont excellents pour :
proposer des listes de mots-clés,
générer un premier brouillon de texte,
aider à structurer un article de blog.
Mais ils ont tendance à produire des contenus :
très génériques,
peu ancrés dans ta réalité (votre territoire, votre expérience, vos clients),
souvent trop longs ou trop “plats” pour vraiment marquer les esprits.
Le rôle de l’agence, c’est de réécrire, couper, réorganiser, vérifier et surtout adapter ces contenus :
à votre ton de voix,
à votre niveau d’expertise,
à ce que vos clients attendent en vrai (et pas dans l’absolu).
Photo & vidéo
Oui, l’IA sait générer des images “propres” et des vidéos artificielles impressionnantes. Mais pour une entreprise locale, les questions importantes sont plutôt :
est-ce que mes clients ont envie de voir des images génériques, ou mon vrai lieu, ma vraie équipe, mes vrais produits ?
est-ce que je veux que ma communication repose sur des visuels qui peuvent être très proches de ceux de mes concurrents, générés par les mêmes prompts ?
est-ce que je suis à l’aise avec les zones grises juridiques autour de certaines images IA ?
Une vidéo tournée dans vos locaux, avec votre voix et vos clients, aura toujours plus de poids qu’un clip généré à partir de scènes génériques.
C’est ce que j’aime faire avec Mahymedia : capter le vrai de votre entreprise, puis le mettre en forme.
Alors, pourquoi continuer à travailler avec une agence humaine comme Mahymedia ?
On pourrait résumer ça en une phrase :
Parce qu’un site, une vidéo, une identité graphique ne sont pas des fichiers, mais une relation entre votre entreprise et vos clients.
Concrètement, une agence humaine vous apporte :
Une vision globale : site, SEO, contenus, visuels, réseaux… On pense l’ensemble de votre présence en ligne, pas seulement une page isolée.
Une vraie écoute : on comprend vos contraintes (temps, budget, technique), on adapte la solution, on trouve des compromis.
De la cohérence : entre votre site, votre logo, vos supports imprimés, vos vidéos, vos campagnes…
Un accompagnement dans la durée : vous pouvez revenir, ajuster, faire évoluer.
Une utilisation raisonnée de l’IA : on profite de ce que l’outil peut apporter (gain de temps, idées, tests), sans lui confier les clés de votre marque.
L’idée n’est pas de choisir IA OU agence, mais plutôt :
IA + agence, avec l’agence aux commandes.
Conclusion : l’IA comme moteur… mais vous gardez le volant
L’intelligence artificielle va rester, progresser, surprendre. Elle peut vous faire gagner du temps, de l’argent, et vous aider à produire plus de choses.
Mais si vous voulez un site web, des contenus ou des vidéos qui :
ressemblent vraiment à votre entreprise,
créent de la confiance,
et tiennent sur la durée,
vous aurez toujours besoin de regard humain, de stratégie et de relation de travail.
C’est précisément là que Mahymedia se situe :
une agence web & communication qui connaît ces outils, mais qui travaille d’abord pour et avec des humains, pas avec des algorithmes.
Envie de réfléchir à ce que l’IA peut (ou ne peut pas) faire pour votre projet ?
On en parle volontiers autour d’un café ou d’un appel : vous me racontez votre activité, je vous explique ce qu’on peut construire ensemble.
